Google Analytics Nedir? Nasıl Kullanılır?
Google Analytics nedir? internet siteniz için kullanılan Google’ın sunmuş olduğu bir analiz aracıdır. Google Analytics, sitenizi ziyaret eden kullanıcılar ile ilgili bazı bilgilere erişebilir ve bunları raporlayabilir. Müşteri profili ve davranışları hakkında bilgi sahibi olabilmek amacı ile internet sitesi sahiplerinin ve yazılımcıların en fazla tercih ettiği analiz servisleri arasındadır. Google, Urchin’i satın alıp Google Analytics’i duyurarak herkese ücretsiz yararlanma imkânı sunmuştur. W3Techs’in tahminine göre tüm internet siteleri arasında en az %53’lük büyük bir bölümü Google Analytics kullanmaktadır.
Web analiz araçları arasında en güçlü analiz araçlarından biri olan Google Analytics, kapsamlı bir bilgi hizmeti sunar. Google Analytics ile web sitenizi ziyaret edenleri, sitenin performansını ve kullanılmıyor olan potansiyel hakkında kapsamlı bilgi alabilirsiniz. Bu yazıda, internet sitenizi daha verimli kullanabilmenizi sağlamak için “Google Analytics hangi verileri sunar?”, “Google Analytics nasıl kurulur?”, “Google Analytics kurulduktan sonra neler yapılması gerekir?” gibi sorulara cevap oluşturuyoruz. Google Analytics terimlerinin ne anlama geldiklerini de göstererek kullanım detaylarını ve raporlamayı açıklıyoruz.
Google Analytics Hangi Verileri Sunar?
Google Analytics internet sitenizin analizini yaparak pek çok veri sunmaktadır. Google Analytics’in sunduğu veriler aşağıdaki gibi listelenebilir:
- İnternet sitenizin ziyaret edilme sıklığı
- Sitenize ulaşan kişilerin nerden yönlendiği
- İnternet sitenizde ziyaret edilen sayfalar
- Ziyaret edilen ürünler ve incelenen şeyler
- Sitenizdeki sayfalarının ya da ürünleri her birinde kullanıcıların ne kadar vakit geçirdiği
- Sitenizi hangi ülkeden ya da şehirden kullanıcıların incelediği
- Sitenize ulaşırken arama motorlarında kullanılan sözcükler
Google Analytics Nasıl Kurulur?
Google Analytics verilerinizi analiz etmek için internet sitenize yüklemenizin gerektiği bir JavaScript kodu verir. Google hesap bilgileriniz ile Google Analytics kullanabilirsiniz, Analytics hesabını açtıktan hemen sonra izleme kodu alabilirsiniz ve web sitenize yükledikten hemen sonra verilerinize ulaşabilirsiniz.
- Herhangi bir tarayıcının adres çubuğundan google.com/analytics adresine girin.
- Sağ üst kısımdaki “Oturum Aç” butonuna tıklayın ve ardından “Analytics” seçeneğine tıklayın.
- Google hesabınız var ise buradan oturum açın. Google hesabınız yok ise sol alt kısımdaki “Diğer Seçenekler” seçeneğine tıklayıp “Hesap Oluştur” u seçiniz. Hesabınızı oluşturduktan sonra hesabınıza giriş yapın.
- Hesabınıza giriş yaptıktan sonra Google Analytics’e kayıt olun. “Kayıt ol” seçeneğini tıklayarak üyeliğinizi gerçekleştirin.
- Açılan sayfada gelen formda üst kısımda izlemek istediğiniz internet sitesini seçtiğinizi teyit edin. Sonra Hesap adıyla ve Mülk adıyla izleyeceğiniz internet sitesinin adresini yazınız. Hesap adı olarak firma isminiz, mülk adı olarak internet sitenizin adresini yazabilirsiniz.
- Alt kısımda “İzleme Kimliği Al” seçeneğini tıklayın ve Hizmet Şartlarını kabul edin.
- Bu aşamanın ardından izleme komut dosyası alabileceğimiz Google Analytics yönetim ekranına yönlendirileceksiniz.
- Bu ekranda bulunan Google Analytics komut dosyası ve UA kodunu internet sitenize yükleyeceksiniz.
- Aldığınız izleme kodunu internet sayfanıza yükleyiniz.
Google Analytics Kurulduktan Sonra Ne Yapılması Gerekir?
Google Analytics’e kayıt oldunuz. Şimdi sırada Google Analytics’in verilerinizi ölçebilmesi amacıyla izleme kodunun internet sitenize düzgün bir şekilde yüklenmesi gerekiyor. Google Analytics kodunu veri analizi almak istediğiniz bütün sayfalara yüklemeniz gerekiyor. Bu şekilde internet siteniz ve sayfalarınız ile ilgili istediğiniz bütün verilere ulaşacaksınız.
Genelde yapılan hatalardan biri izleme kodunun her sayfada footer bölümüne eklenmesi. Birkaç sene önce bu böyle yapılıyordu ve kullanıcılar halen aynı şekilde devam ettikleri için hata yapıyorlar. Google, bir süredir <head> bölümüne ilk öge şeklinde eklenmesini istemektedir. Kimi sitelerin Analytics kodunu halen sayfanın en altına eklediği görülebiliyor.
Tereddüt yaşadığınız zaman Analytics ile deneme trafiği gönderimi yapabilirsiniz ya da daha kolay bir biçimde manuel test yapabilirsiniz. Manuel olarak test için Analytics hesabının sol kenar çubuğunda Gerçek zamnlı görünüm seçeneğini tıklayın. Şimdi başka bir sekmede izleme yapmak istediğiniz internet sayfanıza girin. Ziyaretiniz kısa bir sürede gerçek zamanlı görünüm verilerinde görünecektik, görünmüyor ise izleme kodunda bir sorun olduğu anlamına gelmektedir. Gerçek zamanlı verileri görebiliyorsunuz ama bütün veri bölümlerini boş olarak görüyor iseniz endişe etmeyiniz. Bir iki gün içinde tekrar girin. Verilerin artığını gözlemleyeceksinizdir.
Google Analytics Terimleri
Google Analytics kullanmadan önce bilinmesi gereken bazı şeyler bulunuyor. Bunlardan biri de Google Analytics terimleridir. Bu terimleri Google Analytics verilerinde sıklıkla göreceksiniz, bu yüzden terimlerin ne anlama geldiği öğrenmenizde fayda var.
- Boyutlar: Boyutlar, farklı değer verilebilen nesneler için açıklayıcı bir nitelik ya da özelliktir. Analytics’te varsayılan boyutlar:
- Oturum süresi,
- Tarayıcı,
- Çıkış sayfası ve
- Ekranlardır.
- Metrikler: Bir boyutun toplamı ya da oranı olarak ölçülebilecek ayrık ögeleridir. Analytics’teki metrikler:
- Sayfa görüntülenme sayısı
- Sayfa süresi/oturum süresi
- Ortalama oturum süresi
- Oturum: Ziyaretçinin internet sitesinde ya da uygulama da çevirim içi olarak etkileşim gösterdiği süredir.
- Sayfa Görüntüleme Sayısı: Bir sayfanın kaç defa görüntülendiğini gösterir.
- Hemen Çıkma Oranı: Bir sayfalık ziyaretin yüzdesi anlamına gelir. Kullanıcıların sitenizde sadece bir sayfaya girip ardından terk ettiği ziyaret yüzdesi.
- Hedef: Ziyaretçilerin internet sitenizde belirli işlemleri hangi sıklıkla yaptığını ya da tamamladığını hesaplamanızı sağlar.
- Dönüşüm: İnternet sitenizdeki hedeflerin kaç tanesinin tamamlandığını gösterir.
- Kampanya: İnternet sitenizdeki herhangi bir sayfaya bir parametre ekleyerek yönlendirilme trafiği açısından daha çok bilgiye erişmeyi sağlar.
- Edinme: Ziyaretçileri hangi şekilde edindiğinizi gösterir.
- Davranış: Buradaki veriler içeriklerinizi geliştirmeniz için yardım sağlar.
Google Analytics’in Yararları Nelerdir?
Google Analytics internet siteniz için yaptığınız her şeyin sonucunu ücretsiz bir biçimde değerlendirme fırsatı sunan bir servistir. En büyük avantajlarından biri sunduğu hizmetin ücretsiz ve herkese açık olmasıdır. Kullandığınız anahtar kelimelerin, reklamların ya da diğer çalışmaların işe yarayıp yaramadığı ile ilgili verileri Google Analytics ile edinebilirsiniz.
Google Analytics’in internet sitenize sağladığı pek çok yarar bulunuyor ancak bunların içinde ön plana çıkan en önemli yararlarına değinebiliriz.
- Google Analytics’in sunduğu, hemen çıkma oranı oldukça önemli ve yararlı bir veridir. İnternet sitenizin Hemen çıkma oranı yüksek ise eğer, önlem alınması gerekmektedir. Çünkü ziyaretçiler internet sitenizde sadece bir sayfaya girip sitenizi terk ediyordur. Bu yüzden internet sitenizde bazı değişiklikler yapmanız gerekebilir. Aksi takdirde arama motorlarında da düşmenize sebep olabilir.
- Hemen çıkma oranının yükselmesi, sitenizde geçirilen ortalama ziyaret süresini de etkiler. Bu sonuç sitenizde ya da içeriklerde bir sıkıntı olduğunu gösterebilir. Ortalama ziyaret süresi verileri ile bu sıkıntıların sebeplerini tespit edebilirsiniz.
- Sitenize yeni gelen ziyaretçileri, yeni ziyaretçi yüzdesi verileri ile gözlemleyebilirsiniz. Yeni ziyaretçi yüzdesinin yüksek olması sitenizi sürekli yeni insanların keşfettiğini gösterir. Yeni ziyaretçi yüzdesinin düşük çıkması ise ziyaretçi çekmek için bazı çalışmalar yapılması gerektiğini gösterebilir.
